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内容出海,一场风土人情的异国较量

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转载 2019-09-21 08:52:08

来源:品玩 王鑫

近几年,出海成为中国互联网公司的“关键词”之一。

包括BAT(百度、阿里、腾讯)、TMD(头条、美团、滴滴)在内的一众大小企业,陆续将业务投向海外,放眼另外的80%世界人口。

晋煦指出,当YouTube推荐到第二圈层,需要通过一个漏斗优化来让这些用户留下来,这个过程需要至少三个步骤:累积观看时长,让平台判断用户粘性足够;内容的标题和封面,当推荐到第二圈层,是否吸引人就更加重要;通过精细化运营让它成为订阅者。

例如,优化搜索信息,如果关键词没有写到后台,搜索的内容就是空白的。据了解,洋葱的国际化团队会定期在社群中与用户探讨喜欢搜索的关键词,并将它们加入写入后台,甚至包含错别字搜索。

另外,从facebook和instagram等多平台导流,晋煦发现很多用户是通过这些平台导流到YouTube上的。晋煦把这些平台视作“步兵”、“坦克兵”、“空降兵”,目的只有一个,就是攻占“阵地”(曝光)。

目前洋葱视频国际化团队有数十人,分为多个小组,每个小组都是海豹突击队的模式,每个小组都有自己的特殊技能,比如说数据增长、频道优化、平台关系、数据分析和社群管理等。

随着国内赛道愈发拥挤,流量成本日益高昂,出海成为很多互联网企业的另一选择。关于出海经常流传着一句话,“高速上容易堵车,还没见过天上堵车的”,不过今时不同往日,尽管空间依然辽阔,但出去的这片海,已未必是蓝海。

出海企业不仅需要面对国际巨头的围剿也要在本地获得差异化优势,更需要研究当地的“风土人情”和“游戏规则”,通过快速试错以便更早的达到理想状态,确立优势。

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